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中國新聞網 作者:上官云2021-01-27 07:59

原標題:網紅書店里,書會成為“拍照道具”嗎?

如果周末要出游,你會選擇去哪些地方?最近幾年,高顏值、有特色的網紅書店越來越多,成為年輕人熱衷一去的打卡地。

日前公布的《2020中國圖書零售市場報告》顯示,2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現負增長。其中,網店渠道保持正向增長,實體店渠道受疫情影響明顯,同比下降33.8%。 

書店讓人們的生活更有文化味兒,也因此受到關注。近年來,書店一直面臨轉型的壓力,也有人提出,“高顏值”真的對書店生存有益嗎?在網紅書店里,書會不會淪為拍照的“道具”?

什么是“網紅書店”

隨手打開一些消費點評類APP,輸入關鍵詞“網紅書店”,會跳出來不少搜索結果。

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資料圖:重慶九龍坡區商圈內,一書店因設計感非常獨特,吸引了不少民眾前來打卡玩耍。陳超 攝

仔細翻閱,能被列入“網紅”行列的書店,不少都具有高顏值和設計感。比如言幾又、南京先鋒書店、鐘書閣等等,不少讀者樂意一逛。

有些書店則具有一定特色。此前,在重慶渝中區有一家舊書店:只有十多平米的店面塞滿了各類書籍,既文藝又“懷舊”,吸引了許多年輕人前來打卡,變成了一間“網紅店”。

書店設計專家三石大致總結了當下“網紅書店”的幾個特點:一是符合當下審美需求的視覺性,二是閱讀空間布局、陳列的沉浸化。

“三是書店題材的獨特故事性,四是個性化的活動性與服務性。但是,從現在看來,大多所謂的網紅書店往往強調前兩個特性,故事性和服務性并不強。”他說。

開卷研究咨詢部經理馮小慧則認為,時下“網紅”的一些特性基本都能套用到網紅書店上,但具體定義目前無法直接給出,“它們可以說是書店在時代大環境發展中的正常產物。”

人們為何愿意逛?

不可否認,“網紅書店”在人們的生活中越來越常見,時常會有人在網上分享網紅文藝書店的打卡攻略。書店也在一定程度上被賦予更多的社交屬性。

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資料圖:市民來到北京西單的網紅書店“鐘書閣”消暑、充電。 中新社記者 蘇丹 攝

“我喜歡去網紅書店,有時是打發時間,去翻翻書;有時是滿足好奇心,想看看有什么特點。”一位80后讀者承認,書店的顏值是吸引她的原因之一,“我也會拍照發留念,推薦給別人。”

漠漠在某企業工作,喜歡讀紙質書,如果中午有一個小時的休息時間,也會去書店逛逛,安靜地看書、做筆記,“單位附近就有一家西西弗,逛著比較方便。”

“我不會主動逛網上推薦的網紅書店,但恰巧路過時會去看看,或者陪朋友一起去,也會在書店拍照,打卡留念。”她承認,如果體驗感很好,還會再去讀書,或者享受那里的環境。

書會成為“拍照道具”嗎?

上述讀者的感受并不是孤例,國內有不少“網紅書店”成了熱門打卡地,但也幾乎都逃脫不了一個追問:拍照的人是不是比買書的人多?

一些讀者去網紅書店時,往往會給書店拍照,或者還會擺一個捧書閱讀的造型,買不買書倒不一定。有文章提到,打卡“網紅書店”已成為一些人的城市旅游項目。

而一些熱衷于拍照的讀者,也有可能給別人帶來不好的閱讀體驗。曾有人吐槽,求網紅姐姐們放某個知名書店一馬,“拍幾張得了,別占著走道拗造型。”

“我去書店比較少,想看什么書一般目標非常明確,直接網購第二天就到貨。”由工作原因,朱薇經常和書打交道,她不否認網紅書店自有吸引人的特點,但自己并不適應那里的氛圍。

在她看來,很多網紅書店看上去好像環境很舒適,但離書有點遠,更多是在書外,“如果是去書店,我也喜歡去簡簡單單的小書店,突出書本身,沒有額外營造的氛圍干擾選書。”

從消費者到“讀書人”

對網紅書店的種種討論,至今都沒有結束。而重視裝潢設計、以“顏值”來吸引讀者也往往被認為是書店轉型的一種方式。

“隨著網店的發展,消費者的購書習慣已經發生了不可逆的變化。所以,對于一家書店來說,是不是非要規規矩矩賣書,還需要從客群角度去看待自身的定位。”馮小慧說。

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資料圖:市民在書店邊喝咖啡邊看書?!∫罅⑶?攝

她認為,書店更應該圍繞受眾客群來進行店內商品的組織、陳列,讓書店從一個空間變成一個能夠滿足客群需求的場景空間。但這些轉型和是不是“網紅”關系并不大。

其實,書店顏值高、設計精致,從而吸引讀者來打卡拍照,又或者也賣咖啡、賣簡餐,這和書店的文化內涵不沖突。經過時間的沉淀,留下來的還是關注書與知識本身的讀者,來“打卡”的人,也可能會因此愛上閱讀。

所以,有文章稱,當你看到一個年輕人在網紅書店比著剪刀手自拍的時候,不要盲目跟風也無須暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作,尋一塊清凈的所在,坐下靜靜品讀,才是書店存在最大的意義。

(文字、圖片來源中國新聞網及網絡,侵刪。)

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